Intégrer la RSE au sponsoring football transforme une opération marketing en projet sociétal concret.
Cette approche lie engagement environnemental, cohésion sociale et visibilité de marque sur le territoire.
A retenir :
- Visibilité de marque responsable, attractivité pour les talents
- Cohésion interne renforcée par activités physiques inclusives durables
- Impact sociétal mesurable, soutien aux associations locales sportives
- Réduction des coûts RH sur le long terme
Sponsoring football et RSE : stratégie pour un engagement local
Après ces éléments clés, il convient de bâtir une stratégie qui lie sponsoring football et objectifs RSE concrets.
Cette stratégie doit intégrer partenaires, KPI et actions locales pour mesurer l’impact social et environnemental durablement.
Objectif
Action
Indicateur
Partenaire type
Bien-être salariés
Programmes d’activité physique hebdomadaires
Taux de participation
Decathlon
Impact local
Soutien clubs amateurs
Nombre d’événements soutenus
Le Coq Sportif
Empreinte carbone
Événements éco-responsables
Émissions évitées
EDF
Visibilité
Campagnes co-brandées
Portée médiatique
Nike
Actions prioritaires :
- Financement ciblé de clubs locaux
- Ateliers santé et inclusion ouverts
- Événements à faible empreinte carbone
- Reporting RSE intégré aux bilans annuels
Partenariats locaux et clubs
Ce volet décrit l’alliance avec structures sportives locales et leur rôle dans la démarche RSE.
Selon Sporsora, le partenariat responsable favorise la sobriété et l’engagement communautaire des territoires.
« J’ai vu notre club local devenir vecteur d’image positive pour l’entreprise en moins d’un an »
Paul N.
Mesure d’impact et KPI RSE
Cette sous-partie précise les indicateurs à suivre pour prouver la valeur sociale et environnementale du sponsoring.
KPI
Définition
Méthode de mesure
Fréquence
Participation
Nombre de collaborateurs impliqués
Sondages internes et inscriptions
Trimestrielle
Soutien associatif
Montant et temps bénévole
Comptes rendus et partenaires
Annuel
Émissions évitées
Réduction CO₂ liée aux actions
Bilans carbone simplifiés
Annuel
Visibilité RSE
Portée des campagnes
Analytique médias et réseaux
Mensuelle
L’intégration de ces KPI permet d’ajuster les actions et de renforcer la crédibilité du sponsoring football.
Ce passage ouvre vers les modalités opérationnelles et contractuelles à prévoir dans les partenariats.
Du sponsoring responsable au sponsoring football durable : opérationnalisation
Sur la base des KPI définis, il faut transformer principes en clauses contractuelles et actions mesurables.
Les clauses peuvent couvrir logistique, visibilité, indicateurs RSE, et répartition des ressources entre partenaires.
Modalités opérationnelles :
- Clauses d’impact RSE dans les contrats
- Calendrier d’actions partagé et chiffré
- Budget pour initiatives locales et inclusives
- Engagements de communication responsable
Intégration environnementale dans les contrats
Ce point traite des exigences écoresponsables intégrées aux partenariats de sponsoring football.
Selon CSA, le public perçoit positivement le sponsoring quand il s’inscrit dans des actions locales et durables.
« Nous avons réduit les déchets des événements et communiqué les résultats aux salariés »
Claire D.
Inclusion et accessibilité des activités sportives
Ce volet porte sur l’ouverture des actions à tous les collaborateurs et publics cibles du territoire.
La cible inclut personnes en situation de handicap, familles et publics éloignés du sport organisé.
« Le parrainage de notre club a réuni des familles et créé du lien social durable »
Marc P.
L’adoption de ces modalités prépare l’entreprise à évaluer le retour social et financier de son sponsoring football.
La suite s’attache aux méthodes de mesure du ROI social et aux outils de communication adaptés.
Mesurer le ROI social et environnemental du sponsoring football
En mesurant correctement, l’entreprise prouve la valeur du sponsoring pour ses parties prenantes et ses résultats.
Selon Nations Unies, aligner ces actions avec des ODD renforce la légitimité et la pertinence des initiatives sportives.
Indicateurs recommandés :
- Taux de participation et satisfaction des bénéficiaires
- Montant et usage des fonds versés localement
- Réduction d’émissions liées aux événements
- Couverture médiatique positive et portée sociale
Méthodes quantitatives et qualitatives
Ce point compare enquêtes, bilans carbone et études d’impact pour dresser un tableau complet du ROI.
Combiner données quantitatives et retours qualitatifs améliore la narration RSE et la prise de décision stratégique.
Communication et valorisation des résultats
Ce volet montre comment valoriser résultats RSE auprès des clients, collaborateurs et partenaires financiers.
Utiliser rapports clairs, témoignages et médias adaptés renforce l’impact et la confiance des parties prenantes.
« Pour nous, l’engagement sportif responsable est devenu un élément central de marque employeur »
Sophie R.
En respectant ces étapes, l’entreprise peut transformer un sponsoring football en levier RSE mesurable et durable.
La mise en œuvre opérationnelle doit prendre en compte partenaires comme Nike, Adidas, Puma et acteurs locaux.
Source : CSA, « Sondage pour ALL SPONSORED », CSA, 2020 ; Sporsora, « Guide Pratique du Partenariat Sportif Responsable », Sporsora ; Nations Unies, « Objectifs de développement durable », Nations Unies.
